宣傳片怎么拍才能毫無安利感？來看看頂級媒體的神操作！

　　這個夏天，BBC又一次驚呆了小伙伴。

　　在耗時一個月、每天近乎23小時的工作后，BBC給今年世界杯獻上了一份精美的“刺繡”作品。這個時長僅有1分鐘的宣傳片，每一幀動畫背后都對應著一幅實體的刺繡作品。

　　新穎有趣的形式、費盡巧思的心力、絢爛沖擊的畫面，在帶來大片“瞳孔地震”的同時，還引發(fā)了社交媒體上的自來水安利傳播。

　　被廣告、營銷團團包圍，似乎一切都帶著點別有用心的“算計”味道。在用戶對各種安利產(chǎn)生抗體下，媒體宣傳片怎么做才能贏得喝彩叫好。

　　BBC：創(chuàng)意和匠心 讓想法留下痕跡

　　與一般宣傳片采取實景拍攝或者數(shù)字制作不同，BBC這次的宣傳片采取了更為復雜的定格動畫形式，這是一種更為艱難的創(chuàng)造道路。

　　與BBC世界杯宣傳視頻同時完成的，是一幅長達1200米的刺繡掛毯。視頻的每一幀都對應著一片28cm*19cm的刺繡作品。在制作中，創(chuàng)作團隊需要先設(shè)計出畫面腳本，再將設(shè)計畫面輸入刺繡機，最后再把繡好的掛毯掃描成為動畫。

　　掛毯在俄羅斯有著悠久的歷史。在中世紀歐洲，擁有一張精美的掛毯是社會地位的象征。這種兼具實用性和審美性的工藝也傳到了俄羅斯。17、18世紀的俄羅斯貴族，都以擁有掛毯為榮。在蘇聯(lián)時期，掛毯因為既能保暖又能隔音，廣泛受到普通民眾的喜愛。

　　這種線條繁復、色彩絢爛的裝飾品，已經(jīng)成為極富民族特色的俄羅斯文化元素。

　　今年的世界杯將在俄羅斯的一系列城市舉辦。BBC用富有民族特色的刺繡掛毯承載體育精神，可謂是對主辦國和世界杯的雙致敬。

　　視頻內(nèi)容串聯(lián)起了世界杯歷史上的經(jīng)典鏡頭，1986年的馬爾多納進球開場、1990年Gacca的眼淚、1998年齊達內(nèi)的頭球、梅西的經(jīng)典慶祝動作…. 世界杯歷史上的榮光、汗水和拼搏，以永遠旋轉(zhuǎn)、奔騰的足球為視線牽引，配著改編自俄羅斯民謠Dark eyes的磅薄音樂，在最短的時間和最有限的畫面里，瘋狂刺激觀眾的多巴胺按鈕。

　　對于世界杯這樣常規(guī)又重大的賽事，能夠想出別致的想法不容易，把想法落地生根更是一個考驗。

　　陳衛(wèi)星教授曾說:“要想使宣傳片產(chǎn)生吸引力，實現(xiàn)宣傳片追求的傳播效果，就必須在宣傳片的思想性下功夫?！? 從這些或復雜或簡單、或樸實無華或天馬行空的案例中，我們看到在的是自身在思想力創(chuàng)造和表達上的短板?，F(xiàn)象千變?nèi)f化、案例層出不窮，但是窮究到底，這些讓人贊嘆鼓掌的宣傳片，背后滲透著的是媒體乃至一國的思想創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。

　　在視頻越來越成為重要的內(nèi)容消費和傳播形態(tài)的趨勢下，在未來，宣傳片的敘事方式和傳播策略還值得更多的探索。而如何拍出交互感，剝離安利感，變得通俗又高級，會是優(yōu)秀宣傳片的門檻。