國(guó)外企業(yè)宣傳片拍攝與國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片拍攝有什么不同？

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片發(fā)展過(guò)程中與國(guó)外宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)和合作，對(duì)他自身的發(fā)展產(chǎn)生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習(xí)俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。

　　中國(guó)觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因?yàn)樗鼈兺己苡哪?、風(fēng)趣、接受起來(lái)很輕松、愜意。相反，國(guó)內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人的整體印象是過(guò)于凝重。國(guó)外的宣傳片拍攝都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是能跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身、不拘泥于此，但又能在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示企業(yè)魅力，在不經(jīng)意之間就已經(jīng)征服了消費(fèi)者。

　　我們的創(chuàng)意人一味追求大場(chǎng)面和大制作，而國(guó)外的廣告在每天的生活中尋求不同的點(diǎn)子，其創(chuàng)意故事并非都是寫(xiě)實(shí)生活，但是信息背后的細(xì)節(jié)確實(shí)很真實(shí)地反映人性。國(guó)內(nèi)的宣傳片經(jīng)常采用直白的宣教方式告訴觀者企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞浇?jīng)常會(huì)引起受眾的反感。

　　那么中國(guó)企業(yè)宣傳片應(yīng)該如何改進(jìn)?首先要學(xué)習(xí)西方人的先進(jìn)制作方法和創(chuàng)意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國(guó)內(nèi)早發(fā)展，很多地方保持領(lǐng)先，但不要簡(jiǎn)單的全盤(pán)接受，而是要有創(chuàng)新的元素加入，來(lái)提高中國(guó)廣告的水平。其次，雖然目前中國(guó)宣傳片行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的企業(yè)宣傳片發(fā)展環(huán)境，我們的制作公司應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格，讓企業(yè)宣傳片逐步走向成熟。

　　視頻工廠在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)更重視真實(shí)展示企業(yè)的本身，比如領(lǐng)導(dǎo)或員工采訪，導(dǎo)演經(jīng)常會(huì)與采訪者進(jìn)行攀談聊天，讓他們輕松自如地聊自己每日工作內(nèi)容，對(duì)待自己崗位重要性的看法，哪怕是若有所思也是一種真實(shí)的寫(xiě)照。拍攝企業(yè)辦公環(huán)境時(shí)，就讓企業(yè)員工們按自己日常工作常態(tài)展示，該打電話 打電話，該溝通溝通，不需要特別去演繹。拍攝大型會(huì)議時(shí)，就讓領(lǐng)導(dǎo)者把本周的總結(jié)會(huì)或本季度的總結(jié)會(huì)提前開(kāi)掉，攝影師來(lái)回推動(dòng)采集經(jīng)鏡頭。我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)追求“鏡頭的真實(shí)”后,每一句話語(yǔ)，每一個(gè)神情，都是那么自然，觸動(dòng)，毫無(wú)做作及違和感，最終更好地讓觀片者信服。