廣告片的拍攝制作技巧

　　一般來(lái)說(shuō)，電視直銷廣告是把商品和服務(wù)信息提供給消費(fèi)者，使人們了解更適合的產(chǎn)品，形成消費(fèi)需求并刺激產(chǎn)生，反過(guò)來(lái)通過(guò)電視廣告向消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品選擇機(jī)會(huì)，如此不斷循環(huán)，使人們的生活水平得到新的滿足，并推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就要求電視廣告片要用獨(dú)特的藝術(shù)手段，感染消費(fèi)者，才能有效地傳遞商品信息，激起人們的購(gòu)買欲望。然而，目前我國(guó)大多數(shù)的電視廣告片還是停留在要么“王婆賣瓜，自吹自擂”，要么是平平淡淡介紹產(chǎn)品的廣告形式上，在廣告片的制作技巧上沒(méi)有下功夫。成功的廣告片不僅要給消費(fèi)者傳遞最新的產(chǎn)品信息，還要給消費(fèi)者帶來(lái)一種美的享受，讓觀眾在輕松愉悅的氣氛中感受到產(chǎn)品的魅力。現(xiàn)將電視廣告片的作用、目的和廣告片的制作技巧介紹給大家，或許對(duì)你的企業(yè)進(jìn)行電視廣告策劃及制作提供一點(diǎn)借鑒作用。

　　一、 廣告片的作用及目的

　　1、 引起注意：電視廣告片一般都是在非黃金時(shí)段播出，而且不同于電視劇，電視劇是人們出于愛(ài)好，時(shí)間再晚也愿花時(shí)間去觀看。因此，電視廣告片必須有特殊的感染力，能在瞬間引起觀眾注意。

　　2、 刺激需求：電視廣告片不僅使觀眾看后對(duì)商品有正確的理解，疑難得到解答，而且要適合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，刺激其心理需求。

　　3、 促成購(gòu)買：廣告的最終目的是促成消費(fèi)購(gòu)買。實(shí)際上如果以上兩點(diǎn)效果達(dá)到了，第三點(diǎn)也就容易實(shí)現(xiàn)了。

　　二、 廣告片的制作技巧

　　1、 廣告片的開頭要自然。

　　萬(wàn)事開頭難，廣告片必需在瞬間就能夠引起顧客的興趣，即使不能馬上引起顧客的興趣，至少要有輕快的感覺(jué)，使人可以輕松地看下去，要單刀直入切入主題，不要繞圈子。廣告一開始就搬出一大堆道理一說(shuō)明，還不如以親切的氣氛來(lái)訴求比較妥當(dāng)。首先，讓消費(fèi)者感到很輕松，使對(duì)方產(chǎn)生輕松心理才是最重要的。

　　2、 廣告語(yǔ)要有起伏變化

　　廣告片如果太長(zhǎng)，而又一直使用肯定語(yǔ)言自會(huì)顯得缺少變化而令人生厭，所以，必須有時(shí)加上“你覺(jué)得如何”?之類的問(wèn)句使廣告語(yǔ)產(chǎn)生變化，才能讓人看起來(lái)舒服，還可以增加與消費(fèi)者面談式的親切感。如果全部都使用肯定性句子，會(huì)使人看了有專橫、獨(dú)斷的感覺(jué)。

　　3、 廣告片的場(chǎng)景要溫馨，要讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，容易讓觀眾把自己與產(chǎn)品廣告聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

　　4、 避免使用固定式句子，或煽動(dòng)性語(yǔ)言，盡可能多用比喻與雙關(guān)語(yǔ)，新名詞與流行語(yǔ)。固定式句子不能給觀眾新鮮感，而且廣告片都是些陳詞濫調(diào)，產(chǎn)品再好也很難引起觀眾的興趣。因?yàn)殡娨曋变N的購(gòu)物者基本上都是年輕人，所以要大膽使用比喻與雙關(guān)語(yǔ)、新名詞與流行語(yǔ)，可滿足年輕人的追求時(shí)尚的心理特征。切記在廣告片中不要出現(xiàn)煽動(dòng)性的詞語(yǔ)，這樣會(huì)讓觀眾反感，比如：“僅售多少線”、“心動(dòng)不如行動(dòng)”、“趕快購(gòu)買”等等語(yǔ)言。

　　在這里為大家介紹廣告片拍攝制作技巧，是為了提升廣告片的制作水平，才能為企業(yè)帶來(lái)更好的營(yíng)銷效果。如果您還有其他方面的疑問(wèn)，可以通過(guò)撥打視頻工廠的服務(wù)熱線：400-789-0618進(jìn)行了解。