京東文具節(jié)定格動(dòng)畫

這是一部京東針對(duì)開(kāi)學(xué)季推出的推銷文具的廣告片 ，所以沒(méi)有特意去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的好，而是去特意強(qiáng)調(diào)了上京東買文具的好。

給人最大的感覺(jué)：很好玩，挺有意思。

形式：十組 定格動(dòng)畫
原因：還要從片子的受眾來(lái)入手，目標(biāo)受眾更多的是中小學(xué)生父母，而定格動(dòng)畫曾是中國(guó)動(dòng)畫一度領(lǐng)先的動(dòng)畫形式，像很經(jīng)典的《阿凡提的故事》就是采用的定格動(dòng)畫的形式。

再來(lái)看一下文案，是有不同的洞察力的。
采用了擬人化的方式，為每一種文具賦予了恰如其份的定位，而這個(gè)定位是根據(jù)文具本身的特性和我們學(xué)生時(shí)代日常生活中喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西的一個(gè)結(jié)合。

鉛筆：挨過(guò)削才能成尖貨，會(huì)不會(huì)讓你想到，小時(shí)候沒(méi)少挨老師削，現(xiàn)在是不是還挺感謝的。

水彩筆：要想生活過(guò)得去，沒(méi)事彩虹夸幾句，會(huì)不會(huì)讓你想到，和好朋友在寢室一塊互吹彩虹屁的快樂(lè)時(shí)光。

書(shū)立：給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福，這個(gè)呢就是某個(gè)明星的歌詞了，用在這，恰到好處。

熒光筆：情人眼里出西施，學(xué)霸眼里出考點(diǎn)，學(xué)生不準(zhǔn)談戀愛(ài)，但跟著學(xué)霸你會(huì)愛(ài)上考點(diǎn)。

圓規(guī)：扎實(shí)的人，在哪都玩得轉(zhuǎn)，這句會(huì)不會(huì)讓你想起以前在學(xué)校老師也經(jīng)常這樣說(shuō)，現(xiàn)在覺(jué)得老師說(shuō)得太對(duì)了。
其他的就不一一去分析了

這整個(gè)片子其實(shí)就是京東通過(guò)賣文具展現(xiàn)出來(lái)的人文藝術(shù)情懷。